Por: Gustavo Silva González ( g.silva@mexicotravelchannel.com.mx )
Alexis Beyruti, CEO de México Travel Channel, revela a “Pata de Perro” su plan para transformar la narrativa nacional sobre nuestro maravilloso país. Descubre cómo su visión cinematográfica repara las “ventanas rotas” de nuestra nación con el podcast México Feliz”.
En la comunicación, como en el cine, el ángulo lo es todo. Recientemente, en una charla profunda y reveladora para el programa “AMOMÉXICO” de Radio Fórmula, conducido por el incansable explorador Alonso Vera Cantú, mejor conocido como “Pata de Perro”, los oyentes conocieron a detalle el motor detrás de la estrategia de México Travel Channel. ¡Sí! Aquella estrategia con la que verdaderamente deseamos conectar contigo.
Alexis Beyruti, Directora General y Creativa del canal, comentó sobre una reconstrucción nacional que en definitiva empieza en la mente de los mexicanos y espectadores extranjeros, a la cual hay que ponerle mucha atención.
Con la precisión de una cineasta y el corazón de una mexicana comprometida, Alexis está decidida a sustituir la frialdad de las cifras y las noticias negativas sobre nuestro maravilloso país por el calor de las historias que nos devuelven el orgullo, que nos hacen sentir ¡bien mexicanos!
Del celuloide a la pantalla chica: ¡Una mirada que trasciende la postal!
La historia de Alexis Beyruti es la de una vocación que se fue forjando en la oscuridad de una sala de cines. Su formación no fue lineal, pero cada paso -desde el diseño hasta la cinematografía- fue una pieza del rompecabezas para entender cómo se construye una identidad.
Al llegar a México Travel Channel, se encontró con un diamante en bruto que necesitaba dejar de ser una “postal bonita” para convertirse en un espejo de emociones, de historias, de orgullo nacional y brillo mundial.
“Cuando tomé el proyecto entre mis manos, vi que sí necesitaba todo un cambio de branding y necesitaba un cambio de dirección... Yo pensaba: ‘¿cómo puedo llevar mis conocimientos de cine, justamente toda esta parte del storytelling, de la narrativa, a un canal de turismo?'”, comenta Alexis, quien desde su llegada, empezó a marcar la línea que haría de nuestro canal y plataformas digitales, un contacto directo entre México -nuestras raíces, historias, etc- y los mexicanos; y por supuesto también, con aquellos extranjeros que desean conocer más sobre nuestro país.
Para ella, el turismo no se trata de monumentos mudos, sino de diálogos vivos. Y así lo dice:
“Yo no quería solo mostrar a México como un lugar bonito… A mí lo que me gusta es ir a los lugares y mostrar las emociones que hay ahí…. Cuando escuchaba noticias sobre números alcanzados en nuestro turismo, yo decía ‘sí. Está bonito. Pero ¿qué más? ¿Qué historias hay? ¿Qué recuerdos hay? ¿Qué personas viven aquí? ¿Qué emociones te evocan los lugares?’”.
“Nosotros queremos contar. Ésa es la misión que tenemos como canal, porque sí queremos conectar con la gente. Quiero que las personas realmente conecten con lo que estamos compartiendo y que volteen a ver en nuestro canal y digan, ‘wow. Estoy orgulloso de ser mexicano’”, subraya.
Reparar la ventana: El fin de la narrativa del abandono
El punto culminante de esta charla que puedes escuchar en Spotify -“AMOMÉXICO en Grupo Fórmula”- surgió cuando Alexis puso sobre la mesa una poderosa metáfora formulada por los criminólogos James Q. Wilson y George L. Kelling en 1982, la cual, en este caso, aplicó a los medios de información: La “Teoría de las Ventanas Rotas”.
Esta visión explica cómo la repetición constante de noticias negativas ha condicionado a nuestro país a ser visto como un destino en ocasiones peligroso, olvidado, abandonado, etc.
Sin embargo, para Alexis, la misión de México Travel Channel es, literalmente, cristalizar una nueva realidad.
“La teoría de las ventanas habla de que cuando tú tienes un edificio… y rompes una ventana y no la reparas. Pronto, vas a tener dos ventanas rotas. Después habrá graffiti, después violencia y finalmente crimen. ¿Por qué? Porque la gente empieza a pensar que estos lugares están abandonados. Un lugar abandonado es un lugar que no le importa a nadie”, detalla.
Alexis identifica este mismo fenómeno en la narrativa mediática nacional: “Si tienes a las noticias de México todo el tiempo hablando de violencia y crimen… empiezas a pensar tú como mexicano que somos un país abandonado. Pero, ¿qué pasa cuando reparas esa ventana? Cuando empiezas a decirle a la gente: ‘No. Aquí sí hay oportunidades, aquí sí hay gente que vale la pena, aquí sí hay niños genio, aquí sí hay campeones’“. Al reparar estas “ventanas informativas”, se detiene la inercia del pesimismo y se activa el respeto por nuestra propia tierra.
“México Feliz”: El compromiso de enamorar al sentimiento nacional
Como una herramienta tangible para esta reparación, además de darle su merecido lugar a nuestro México y sus destinos increíbles… en www.mexicotravelchannel.com.mx , nace el podcast “México Feliz”, conducido por la propia Alexis.
Este espacio es el refugio de esas historias que a menudo quedan sepultadas bajo titulares sensacionalistas. Es, en esencia, un ejercicio de justicia para quienes están construyendo el país desde la trinchera del talento y el esfuerzo diario.
“La idea o la misión de este podcast es justamente eso. Hacer que la gente recuerde por qué se siente orgulloso de ser mexicano; enamorar a la gente del sentimiento de ser mexicano”, comparte.
“Y por eso también es la idea del podcast… Para los que no que tenemos un podcast, les cuento que sale todos los martes en la cuenta de Mexico Travel Channel, en Spotify. La misión de este podcast es justamente eso, hacer que la gente recuerde por qué se siente orgulloso ser mexicano, enamorar a las personas del sentimiento de ser de este país”, agrega.
¡Súmate a la reconstrucción de nuestra narrativa!
El cambio comienza con lo que decidimos mirar, leer y escuchar… No te pierdas “México Feliz” todos los martes a través de Spotify y Apple Podcasts, y sigue disfrutando de México Travel Channel ( www.mexicotravelchannel.com.mx ) para descubrir las historias que están reparando las ventanas de nuestro país.
Disfruta México; vívelo…. Llenémonos de una actitud positiva y enriquecedora. Squémosle jugo a todo aquello en nuestro país que nos hace feliz.
Conecta con esta visión en nuestras redes sociales @mexicotravelchannel y claro, sigue el camino creativo de Alexis en @alexisbeyruti.
