Por: Gustavo Silva González ( g.silva@mexicotravelchannel.com.mx )
Informe Statista “The Era of Experiential Travel” revela que el 83% de la Generación Z viaja por conciertos, y que…
Para nuestro lectores que sienten que tomar decenas de fotos cuando se viaja ya no es suficiente, el informe “The Era of Experiential Travel” de Statista justamente confirma lo que piensas: el viajero redefine vacaciones priorizando experiencias auténticas sobre destinos tradicionales. O sea. Ya no se trata de “ver”, sino de vivir, sentir y compartir.
Este cambio cultural posiciona al turismo experiencial como la estrategia de marketing dominante para 2026, con proyecciones de $1.1 billones de dólares (estadounidenses) globales en gasto turístico.
83% Gen Z viaja por conciertos: Música como motor turístico global
Statista revela que 83% de centennials (Gen Z) y 77% de millennials reorganizan viajes alrededor de conciertos y eventos deportivos, desplazando playas y hoteles.
Taylor Swift’s Eras Tour (2024) generó economías locales enteras; Oasis reunion (2025) y festivales como Coachella/Lollapalooza consolidan esta tendencia.
La lección de marketing sería que los destinos deben programar eventos como atractivos centrales, no complementarios.
Gasto en experiencias pagadas: $250-310 mil millones de dólares anuales
El informe proyecta 250,000-310,000 millones de dólares en tours estructurados, entradas y actividades inmersivas para 2025.
Y como te has de imaginar, las plataformas digitales lideran:
- GetYourGuide: Preferida por la Generación Z (descargas +70% 2024)
- Viator (Tripadvisor): 840M de euros 2024
- Klook: Dominio Asia, millennials urbanos
El 60% de los viajeros reserva destinos por la variedad auténtica local (gastronomía regional única, artesanías exclusivas, festivales tradicionales) y la conexión genuina con la cultura del lugar, que genera recomendaciones boca a boca y reservas repetidas.
Las “slowcations” emergen como tendencia en Estados Unidos, es decir, vacaciones lentas con inmersión profunda (vivir como locales, talleres culturales, estancias prolongadas), opuestas al turismo masivo de “check-in y check-out”.
Países que lideran interés en experiencias únicas
India y China superan a Italia y Japón en disposición por vivencias únicas.
Nocturismo (estrellas y eventos cósmicos) y coolcations (destinos fríos vs. calor) responden a overtourism y cambio climático.
La lección de marketing para 2026 debería de ser que éste (el marketing) debe personalizar vía Inteligencia Artificial (IA) las experiencias para los viajeros.
Así que ya lo sabes. Por cierto. ¿Coincides con esto reflejado en el informe de Statista?
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